Какво е vlogging и какво е влиянието им над дигитални медии?
През 2016 г. Броят на дигиталните видеозаписи в света беше едва 700милиона, а през 2019 г. Броят им нарастна на 2,6 милиарда. Само съединените щати се очаква да имат над 248 милиона зрители на дигитални видеоклипове до 2022 г.
Средното време, което всеки потребител отделя на ден, за да гледа видеоклипове също се е повишило със почти 120% – от 26 минути на ден на почти един час. Прави впечатление, че онлайн клиповете са зареждани от мобилни устройства, което значително десктоп устройствата, и говори за технологично развиващото се общество.
Все повече потребителите свикват да гледат онлайн видеа, и някои типове видео съдържание се оказват, все по търсени и популярни сред публиката.
Влоговете (съкратено от \“видео дневник\“ , \“видео блог\“) се превърнаха в един от най-популярните видове цифрово видео съдържание.
Влогърът е потребител, който документира част от живота си публично във видеоклипове или собствен уебсайт. Дейността е разпространена основно в социалните видеоплатформи като youtube и vbox7. Влогърът качва видеоклипове с целенасочено развлекателно или комично съдържание, което е неограничено до определени теми и публика. Влогърите споделят информация по различни теми като мода, архитектура, игри, забавление, личностно развитие или от собствения им живот.
История на влоговете
Всеки се пита – а кога се е появил тази нова професия – влогър?
Родителят на влога е блога. Блогът (или уеблог) е дошъл шест години преди първия влог – през далечната 1994 г., тъй като именно тогава хората започнаха да използват по активно интернет, за да търсят информация, споделят моменти от живота си и комуникират онлайн.
В началото блоговете бяха ограничени до тези хора, които са знаели как да изграждат и променят статични html страници, като бавно развиват свои блогове.
Още преди да се появи интернет и онлайн видеоклиповете, в началото на 1980-те години, нюйоркският художник и видеограф нелсън съливан е имал подобен на влог стил във видеоклиповете си, които снимал разхождайки се из ню йорк и северна каролина.
Това обаче било повече средство за артистично изразяване с ограничено разпространение.
Видеоблогът предполага публичност, която може да бъде достигната само чрез интернет.
Vlogs съществуват от 2 януари 2000 г., когато Адам Контрас публикувал първия си 15 -секунден видеоклип, в който той се промъква с котка в сградата, където живее, а там животните са били забранени.
След това публикува и видеоклип, с който информира своите приятели и семейство за преместването му в лос анджелис, където мисли да се пробва в шоубизнеса.
Adam kontras.com – snow in texas? (4tvs.com)
Tова видео по-късно се превръща в най-продължителния видеоблог в историята. Все още Kонтрас е активен влогър, което го превръща в най-дългият активен влогър в интернет.
Терминът “vlog“, обаче, се появява няколко години след като е публикуван първият видеоклип.
През ноември 2002 г. Ейдриън Mайлс за пръв път нарича своя блог с видеоклипове с практически съвети vog (предшественик на vlog).
През същата година режисьорът Люк Боуман създава уебсайт – tropisms.org, за да сподели видеозаписи от пътешествията си след като е завършил колежа. Това е един от първите сайтове, който може да бъде наречен „влог“ или „видеолог“.
Първото известно споменаване на термина „влогър“ е на личния уебсайт на Джеф Джарвис ‒ buzzmachine.com, където на 31 декември 2002 г. Той пише: „Влогърите се конкурират с колумнистите; влогърите се конкурират с учените.“
През 2004 голяма популярност придобива, видеоблога rocketboom – www.rocketboom.com – ежедневно (от понеделник до петък) предаване на кратки 3 – 5 минутни новини от 9ч., продуцирани от Андрю Барон.
В началото влогърите са напълно независими, самотни и откъснати един от друг и тогава, докато през февруари 2005 не е създаден най-популярният сайт за видео споделяне – youtube.
Съоснователят на сайта Джауед Карим качва първия youtube влог „Аз в зоологическата градина“ на канала си „jawed“ през април 2005.
До юли 2006 Youtube става петия най-популярния уеб сайт за видеосподеляне с над 100 милиона гледания ежедневно и 65 хил. нови качвания на видеоклипове всеки ден.
Видеоблоговете представляват значителен процент от най-посещавани уеб сайтове – от над 400 часа видео времетраене, които се качват в Youtube всяка минута и зашеметяващите 1 милиард часа, прекарани в гледане клипове в Youtube ежедневно.
Някой от първите влогъри в Уoutube:
- Един от съоснователите на YouTube.
- Качва първото видео в платформата – „Me at the zoo“ (23 април 2005 г.).
- Дуо от Антъни Падиля и Иън Хекокс.
- Започват с комедийни клипове през 2005 г.
- Един от първите YouTube канали с огромна фен база.
- Брук Бродак е първата звезда на YouTube с масова популярност.
- Става известна през 2006 г. с комедийни скечове.
- Един от първите „влогъри“, който по-късно се оказва измислен персонаж.
- Каналът стартира през 2006 г. и изглежда като реален влог на тийнейджърка.
- Историята привлича милиони зрители, преди да бъде разкрита като фикция.
Джъстин Езарик: известна влогърка, която наскоро публикува книга (I, Justine). След като споделя видео в което показва своята подробна сметка за iPhone на 300 страници. След качването на видеото, само за 3 дни, видеото събрира над 3 милиона + гледания.
Грейс Хелбиг: след успеха на първия си youtube канал, Грейс продължи да прави множество успешни инициативи в онлайн видео, телевизия и филмови проекти.
Джон & Ханк – Green brothers: известни с канала си в youtube братята влогъри. Всеки епизод включва братята да четат поредица от въпроси, изпратени от слушатели. Братята насърчават своите зрители да се включат в свои инициативи, като създават уебсайтове и различни проект
Джесика Лий Роуз е американско-новозеландска актриса, която за първи път придоби популярност, след като снима домашни клипчета в ролята на lonelygirl15, измислена тийнейджърка на име Бри Ейвъри. Видеоклиповете изглеждаха автентични и придобиха публичност преди джесика да разкрие, че са измислени.
Въпреки измамата, форматът стана шаблон, който потребителите харесаха и много хора започнаха да се снимат дори отблизо говорейки директно пред камера.
Много системи за управление на съдържанието(WordPress, Joomla, Drupal, и др.) с отворен код позволяват включването на видеосъдържание, което дава на влогърите възможност да хостват и администрират свои собствени сайтове за видеоблогове. В допълнение широкото навлизане на мобилни телефони с цифрови камери и впоследствие смартфони улесни публикуването на видеосъдържание в интернет. Телевизията също прибягва до видеоблог формати като средство за коминикация.
Световния рекорд на гинес за „най-много последователни ежедневни блогове за лични видеоклипове, публикувани в Youtube“, с над 3000 последователни видеоклипа, публикувани всеки ден, в момента е на Чарлс Трипли, по-известен с канала си „Кilled Television Youtube“.
На 10 и 11 юли 2010 г. В Лос Анджелис стартита Vidcon. Годишна конвенция, която позволява на създателите на съдържание и зрители в Youtube да се съберат, за да споделят идеи за съдържание и бизнес контакти.
Първото събиране се провежда в Калифорния и се превръща в най-голямото събитие за интернет звезди, зрители и създатели на съдържание.
Създателите на конвенцията осъзнават, че начините, по които обществото се забавлява, образова, споделя и комуникира, се революционизират и избират да подчертаят този факт чрез панели, Мeet&Greet, както и отворени дискусии и дебати с публиката и посетителите на събитието.
През 2008 Youtube въвежда функция за предаване на живо, наречена Youtube Live. По-късно тя е пресъздадена и от други социални платформи като Instagram, Facebook и Twitch. Стриймингът (stream) представлява видеоклип, съдържащ записване предаване на живо, което може да е обработено допълнително с филтри по време на неговото качване.
- Според това кой носи отговорност за каченото видеосъдържане видеоблоговете биват лични и корпоративни.
- Видеоблогът може да е с обща насоченост или с конкретна аудиторията: жени, мъже или деца, професионалисти или начинаещи в дадена област и т.н.
- Според типа съдържание видеоблоговете може да са изключително разнообразни: готварски, геймърски, домашен майстор и други.
- Според начина на заснемане на видеоклиповете, видеоблоговете може да бъдат с лични преживявания, новинарски, забавни, коментарни и т.н.
В световен мащаб 44% от всички интернет потребители гледат vlog всеки месец. В резултат на това, се появи и инфлуенсър маркетинга и влогването днес се превърна в голям бизнес.
Инфлуенсърът е лице, което поддържа свой профил в социалните мрежи, блог или влог и споделя съдържание, което създава сам. Един човек е инфлуенсър, само ако неговата аудитория го възприема като такъв, а това става, ако чрез увлекателно, споделено от него съдържание, той оказва влияние върху поведението, навиците и мнението на аудиторията. Именно заради това инфлуенсърите будят интереса на рекламодателите, защото са добри в убеждаването и вдъхновяването. Точно с такива личности се опитват да работят брандовете.
Благодарение на последователите си в социалните мрежи и влиянието, което има, инфлуенсърът дава препоръки за даден продукт, като дори и „непринудено“ го описва като част от ежедневието си. Брандовете си партнират с тези известни онлайн лица, за да засилят доверието в марката си и да я направят още по-популярна сред потенциалните клиенти.
Според проучване на Emarketer, 71% от потребителите са по-склонни да направят покупка, въз основа на препоръки в социалните медии, а 85% от търговците в световен мащаб, осъществят минимум една инфлуенсър кампания през годината.
Какво получава в замяна инфлуенсърът? Най-често брандовете се отблагодаряват с парична компенсация или такава под формата на продукти.
Струва си да се отбележи, че тази привлекателност на влогирането и интересът към него са направили някои блогъри много богати: например Youtube влогърът Лоуган Пол според информацията е спечелил 11 млн. Евро през 2017 г. И това до голяма степен се дължи на известността, която е натрупал като блогър. От друга страна, това го поставя едва на 4-то място сред звездите на Уoutube и е с 3,5 милиона евро по-малко от спечеленото от звезда # 1 Даниел Мидълтън.
В Bългария първият известен влогър е Емил Конрад, който качва видеоклипове от тип скечове.